《洞察》浅析中国槟榔市场春节消费

回家过年，于中国人而言，始终是永恒的话题。国家启动春运四十年，回家的工具在变，但回家的心从未改变。据交通部门的数据，预计今年春运旅客人次将突破30亿，春运也一度被外媒称为：一年一度全球最大的人类迁徙。

目前，槟榔走向全国正成燎原发展之势。纵观近二十年的快速全国扩张，珠三角和湖南周边省份率先形成销售量。尤以广东为甚，据调查，2018年该区域的槟榔销售量已经超过40个亿。另一个版块便是长三角，随着这一带经济的高速发展，外来务工，经商者纷涌而至，也因此成为槟榔消费的主战场。

据国家统计局湖南调查总队发布的数据显示，2018年湖南外出务工的人数达到1245万，其中80%以上都会返湘过年。大量的返湘人潮，为原本就消费量巨大的湖南槟榔市场再添新生力量。

自古非槟榔不为礼。随着物质消费水平的提高，槟榔早已经成为过年的必备节日物资。槟榔、香烟、零食水果并列为过年招待客人的新三大件。小年之后购买槟榔的量，无论是进店人数，还是客单价，都在成倍的增长。毫无疑问，春节这个阶段，成为中国槟榔销量最高峰的时间段，至少占到全国市场的七成以上。

当然，在槟榔成为湖南人的年货的同时，在湖南周边的湖北，江西，贵州乃至全国，消费量也是成倍增长。